5月17日消息，由國家網(wǎng)信辦牽頭，公安部、工信部、民政部、全國婦聯(lián)等有關(guān)部門聯(lián)合開展的“婚戀網(wǎng)站嚴重違規(guī)失信”專項整治工作開展3個月以來，已經(jīng)依法關(guān)閉了128家嚴重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站(含網(wǎng)站婚戀頻道)，并責令20余家網(wǎng)站整改或停網(wǎng)整頓。在網(wǎng)信辦宣布專項整治工作啟動之后，各大婚戀網(wǎng)站即發(fā)聲支持。主要品牌網(wǎng)站認為，在當前婚戀網(wǎng)站市場亂象嚴重的情況下開展專項整治，對行業(yè)長遠健康發(fā)展十分必要，是行業(yè)的重大利好。

　　文|李清

　　毫無疑問，有關(guān)部門整治和關(guān)閉一批婚戀網(wǎng)站，有很強的現(xiàn)實必要性。因為一些婚戀網(wǎng)站不但成了傳播色情的溫床，帶來公民隱私信息泄露，而且還會影響社會風氣。這些婚戀網(wǎng)站的存在和肆虐，還會讓正規(guī)經(jīng)營的婚戀網(wǎng)站受影響，給社會以種種不好的刻板印象。128家嚴重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站被關(guān)閉，20余家網(wǎng)站整改或停網(wǎng)整頓，主要品牌婚戀網(wǎng)站必然會支持。

　　然而在筆者看來，一百多家婚戀網(wǎng)站受到關(guān)閉等處罰，雖然有利于凈化網(wǎng)絡(luò)和社會風氣，但對主流婚戀網(wǎng)站的經(jīng)營發(fā)展方面，卻并不會帶來多少實質(zhì)性的幫助，算不上什么“重大利好”。

　　其一，那些搞一夜情約會、充當色情交易平臺的網(wǎng)站，比如這次被關(guān)閉的“歡夜情交友網(wǎng)”之類，客戶原本就不是正常的征婚者。換句話說，這些網(wǎng)站與主流婚戀網(wǎng)站，原本就是在兩個軌道上發(fā)展，而不在同一業(yè)務(wù)領(lǐng)域構(gòu)成競爭。他們的網(wǎng)站名稱中之所以多有“婚戀”“交友”字樣，主要是為了逃避法律打擊。既然原本就不是實際的競爭者，這些網(wǎng)站被打擊倒下了，與主流婚戀網(wǎng)站有多大關(guān)系呢?認為是自己的致勝機會，難道默認自己是他們同行嗎?

　　其二，上百家有問題婚戀網(wǎng)站被關(guān)閉后，對主流婚戀網(wǎng)站的一個現(xiàn)實影響將是，那些網(wǎng)站的許多用戶因“陣地”喪失，可能會轉(zhuǎn)到主流婚戀網(wǎng)站上活動。很顯然，有不可告人目的的用戶，在主流征婚網(wǎng)站上需要偽裝自己，資料、言行都不能太“赤裸裸”。這對主流婚戀網(wǎng)站可不是件好事，因為審核管理成本會加大。如果不慎被“攻陷”了，或許會讓自己前功盡棄。

　　其三，有關(guān)部門對“嚴重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站”的打擊，當然同時也為主流網(wǎng)站做了一次信譽背書，但這對他們盈利能起到的幫助微乎其微。這些年，主流婚戀網(wǎng)站在知名度、用戶數(shù)上都已相當可觀，但盈利一直是個難題。為什么?除了婚戀的特點讓婚戀網(wǎng)站的用戶缺乏粘性和持續(xù)消費，婚戀網(wǎng)站的產(chǎn)品無法滿足用戶需求，也是有效盈利模式未能建立的重要原因。

　　還必須要說的是，幾大部門聯(lián)合整治“嚴重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站”，主要是從社會管理角度出發(fā)的，即主要是打擊網(wǎng)絡(luò)色情、未依法登記備案等現(xiàn)象，少量涉及縱容用戶違規(guī)、夸大宣傳誤導消費者等行為。對用戶對主流婚戀網(wǎng)站吐槽較多的經(jīng)營問題，比如用疑似機器人賬號回復(fù)用戶，為促成消費“亂點鴛鴦譜”，以及平臺之間同質(zhì)化競爭等，因很難界定是違法或嚴重違規(guī)，還有一些用戶先交友再詐騙的，管理部門基本上無法去進行整治。當然，婚戀網(wǎng)站要實現(xiàn)發(fā)展和效益，主要靠自己的經(jīng)營。但至少，別對這次整治行動的“利好”寄望過高。